La identidad comercial no está solo en el logotipo o la web. Está también en la caja, la bolsa y la etiqueta que acompañan al producto. Muchas veces, el envase es lo que el cliente ve más veces.
Por qué el packaging forma parte de la identidad
- Se reconoce en la estantería: un color o una forma propia hace que el cliente encuentre el producto sin buscarlo.
- Transmite valores: un papel natural habla de sostenibilidad; una caja rígida forrada, de calidad y cuidado.
- Acompaña al producto: la caja se guarda, se reutiliza o se regala, y la marca sigue presente.
Elementos que construyen la identidad en el envase
Color
El elemento que antes se reconoce. Conviene definir los colores de marca y mantenerlos en todos los envases.
Logotipo y tipografía
Siempre en la misma posición y con buen contraste. La termoimpresión le da relieve y brillo.
Materiales y tacto
Papeles con textura, kraft, telas o materiales que imitan la piel como el guaflex.
Forma
Una estructura reconocible, como un cajón, una caja tipo libro o una sombrerera.
Detalles
Cintas, etiquetas, papel de seda o una tarjeta con un mensaje.
Coherencia entre envases
Las cajas, los estuches y las bolsas deberían parecer de la misma familia. Puedes ver opciones en cajas personalizadas, bolsas de papel y la personalización para tu marca.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la identidad comercial?
El conjunto de elementos visuales y de comunicación con los que una empresa se presenta y se reconoce: nombre, logotipo, colores, tipografía y estilo.
¿Cómo encaja el packaging en ella?
Aplicando esos mismos elementos al envase, con materiales y acabados que refuercen lo que la marca quiere transmitir.
¿Necesito un diseñador?
Ayuda tener la identidad definida. A partir de ella se adapta el diseño al formato de la caja.